Psicologia das Cores e suas representações pelo mundo

Psicologia das Cores e suas representações pelo mundo

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As cores tem um papel fundamental na nossa vida, elas podem  te levar desde comprar um produto até estimular você a ter fome. Cada cor desempenha um papel diferente e atinge uma emoção diferente.

As reações que temos por conta das cores são as mais diversas e é sobre isso que a psicologia das cores estuda. Vamos entender melhor como as cores funcionam e como podemos utiliza-las para as mais diversas situações.

 As 7 Características Aparentes das Cores

  1. Dimensão: dependendo da cor utilizada, você pode ter a sensação de um ambiente mais espaçoso ou um ambiente menor.
  2. Peso: as cores podem tornar, aparentemente, objetos mais pesados ou mais leves.
  3. Iluminação: basicamente absorver uma parte da luz que recebe e acaba refletindo a outra
  4. Temperatura: inconscientemente, podem imprimir a ideia de quente e frio
  5. Simbolismo: representam um simbolismo totalmente subjetivo, para você pode representar uma coisa que varia de acordo com suas vivências.
  6. Emoção: as cores desempenham um papel direto no nosso psiquismo, visto que, a partir delas podemos ativar sentimento e expressões.dia cinzento
  7. Recordação: muito ligado à emoção, a cor pode te remeter a um experiência vivida ou a um momento específico de sua vida.

 

Cores e Emoções

As cores são classificadas como quentes e frias, suaves e fortes, pesadas e leves, vamos entender agora o que cada uma delas gera em nós e como isso nos afeta.

 

Vermelho

– Uma cor estimulante mental, pode aumentar pressão sanguínea e o ritmo respiratório.

– Está ligada a paixão, entusiasmo, impacto, agressividade, força, energia, erotismo, amor e liderança.

– Uma cor quente, que cansa rapidamente.

– Cor oposta: Verde

 

Amarelo

– Indicada para situações de calma, reflexão e decisão, pode ter efeito calmante.

– Utilizada para estimular o conhecimento e prender a atenção, gera otimismo, alegria, felicidade, idealismo e arrogância.

– Aumenta um pouco a pressão sanguínea e favorece indigestões e gastrites.

– Cor oposta: Roxo

 

Azul

– Representa calma, tranquilidade, clareza, credibilidade, confiança e harmonia.

– Cor utilizada para gerar reflexão e contemplação.

– É sedativo e curativo, diminui a pressão arterial.

– Cor oposta: Laranja

 

Laranja

– Cor que aumenta a emotividade, promove sensação de bem estar e alegria.

– Cor quente, ligada a vitalidade, energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo e diversão.

– Acelera a produção de suco gástrico dando fome, é anti-séptico. 
– Cor oposta: Azul

 

Roxo

– Muito ligada a espiritualidade, realeza, otimismo e sabedoria.

– Cor que produz efeito calmante e dá um ar de mistério.

– Cor das pessoas altamente criativas e inovadoras é a cor da arte e da cultura.
– Cor oposta: Amarelo

 

Verde

– Bem-estar, tranqüilidade, descanso, serenidade, ciúme, inteligência.
– Tonifica o sistema nervoso, é tranqüilizante.
– Cor das pessoas confiáveis, melancólicas e introvertidas.

– Cor oposta: Vermelho

 

Branco

– Ligado diretamente à pureza e a paz.

– Ligado também a ausência de cor.

– Cor oposta: Preto

 

Preto

– Uma cor deprimente quando usada só.

– Ligada à luto, sofisticação, formalidade, medo, raiva e poder.

– Tem boa utilização como contraste, para outras cores.

– Cor Oposta: Branco

 

Marrom

– Cor neutra que representa a justiça.

– Ligada à segurança, solidez, estabilidade, conservadorismo e calma.

Imagem 3

 

Fonte: Fashionrs

 

O Poder da Dupla: Marketing e Cor

Com todas as caraterísticas descritas acima, fica claro, como a cor pode influenciar diretamente o que você sente!

Então, pensando em atrair sua atenção e conduzir as suas ações para o mais próximo do desejável, as empresas se esforçam em produzir Logos, Layouts e divulgação de Conteúdo, coloridos e que chamem a atenção.

Segundo um estudo chamado O Impacto das Cores no Marketing, foi possível descobrir que até 90% dos julgamentos feitos precipitadamente, ocorrem baseado apenas na cor.

O blog Kissmetrics nos mostra que 93% dos consumidores prestam atenção primeiramente na aparência visual de um produto, enquanto 6% na textura e por fim 1% no som e no cheiro. Mais da metade dos consumidores desistem de comprar um produto porque ele não tem sua cor favorita.

Imagem 2

Fonte: Kissmetrics

 

Os anúncios em cores tem uma taxa de 62% a mais de visibilidade comparado com os anúncios em preto e branco. As cores também possuem a habilidade de atrair o público para um determinado tipo de local:

 

Vermelho: atrai compradores impulsivos, muito utilizado em fast foods e liquidações.

 

Amarelo: tem como objetivo prender a atenção de consumidores nas vitrines das lojas, atrai consumidores impulsivos.

 

Azul: muito utilizado por corporações e grandes departamentos, pode ser visto em bancos, buscando trazer uma sensação de segurança e confiança.

 

Verde: pode ser encontrado em clínicas e hospitais, também associado a dinheiro e riqueza.

 

Laranja: tem como objetivo atrair a atenção, também atrai compradores impulsivos.

 

Roxo: associado a clínicas de estética, produtos de beleza e ambientes finos, tem por interesse atrair consumidores sofisticados.

 

Algumas Combinações de Cores

 

AZUL E PRETO

Transmitem confiança, credibilidade e sensação de poder.

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AZUL E BRANCO

Conferem harmonia de espírito, confiança, idéia de doçura e generosidade.

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VERMELHO E AZUL

Causam a sensação de força espiritual, requinte e delicadeza,sendo muito empregadas no apelo de vendas.

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VERMELHO E AMARELO

Criam sensações de insatisfação, contraste acentuado de calor e impetuosidade.

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AMARELO E VERDE

Produz a sensação de eficácia.

Visualmente, porém, não é uma combinação agradável,causando a impressão de que “algo está faltando”.

mtv copa band

 

 

 

 

 

 

 

As Representações das Cores

 

Agora que você entendeu melhor como as cores podem despertar sentimento e emoções em nós, iremos entender como nós significamos as cores, ou seja, como damos significados a ela.

Existem três tipos de representações que as cores assumem: universal, coletiva e pessoal. O caráter do simbolismo das cores vai além da universalidade e passa pelo conhecimento cosmológico, psicológico e místico.

Ou seja, as interpretações dadas as diferentes cores podem variar de pessoa a pessoa, cultura a cultura. Mas como foi mencionado, podem variar, e é isso que a Representação Universal mostra.

 

Cores no Mundo (traduzido)

 Fonte: NowSourcing

Tradução: Mundo da Psicologia

 

 Representação Universal

Na representação universal, a cor assume o mesmo papel/significado nas mais diversas culturas espalhadas pelo mundo, com mínima variação de tom e claridade das cores. Esses significados são mais amplos e englobam experiências que são comuns a todos os indivíduos, não importando onde eles vivem.

Alguns exemplos de representações universais são: o vermelho e o laranja são associados ao fogo; o amarelo, ao sol; o branco, ao ar; o azul, está diretamente ligado a água e ao céu; enquanto o verde, a natureza.

 

Representação Cultural

A representação cultural das cores reflete o que cada cultura, cada povo, região e religião entende como significado simbólico. Nesse caso, a cor representa as experiências, emoções e anseios ligados a um povo. Esses significados coletivos são construídos com o passar do tempo, de acordo com a cultura, os costumes e hábitos de uma civilização.

Na cultura egípcia, por exemplo, o preto é sinal de renascimento póstumo e de preservação eterna, um significado totalmente ao contrário do que foi internalizado aqui no ocidente, onde o preto significa morte e luto. É nessa diferença de significados que a representação coletiva fica evidente.

 

Representação Pessoal

Por fim, a representação pessoal desrespeito a suas próprias significações as diversas cores existentes. Isso quer dizer que a partir das suas experiências, suas vivências, suas decepções e suas conquistas você molda o que cada cor representa para você.

Se você vê uma cor azul e recorda diretamente do carinho que recebia de sua mãe quando você era pequeno, com certeza emoções como felicidade, alegria e tranquilidade podem ser ativadas; agora se por acaso sua mãe tiver falecido em um acidente de carro e a cor do carro era azul é possível que aquela cor que te trazia coisas boas, agora te traga emoções ligadas ao luto, como tristeza, depressão e perda.

Então nesse contexto, a representação pessoal nada mais é do que você relacionar as cores com as suas experiências, tornando assim as características e significações únicas e totalmente subjetivas.

Sendo assim, fica mais fácil de entender como cada escolha de cor pode refletir quem somos ou como estamos naquele momento! A partir delas podemos expressar nosso humor, nosso temperamento, nossa imaginação, nosso sentimento, nossas características. Comece a prestar mais atenção nas cores que você usa no dia-a-dia, se possível utilize aquelas que mais trará benefícios para você!

 

Bilbiografia

  1. http://www.cafw.ufsm.br/~elisa/desenvweb/interface_%20cores.pdf
  2. http://www.teoriadascores.com.br/psicologia-das-cores.php
  3. http://alinebelota.com/wp-content/uploads/2013/11/Infogr%C3%A1fico_Psicologia_Cores.pdf
  4. http://pt.slideshare.net/w.com/teoria-cores
  5. http://thelogocompany.net/logo-color-choices/
  6. http://kharllos.wikidot.com/significado-das-cores-cor-relacoes

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